Esta presentación examinará el branding de la moda a través de los recursos físicos que contribuyen a la construcción del discurso de una colección más allá de las prendas. Utilizando recursos físicos como invitaciones a desfiles, catálogos y comunicados de prensa, las marcas crean nuevos significados y sensaciones en torno al imaginario de la colección y los valores de la marca. Estos recursos no sólo tienen una función informativa sobre la colección, sino que también actúan como herramientas experienciales y de inmersión. Detrás de estas piezas visuales y tangibles, hay grandes colaboraciones con diseñadores y artistas que a menudo permanecen ocultos detrás de la marca de moda más grande. Esta presentación destacará el valor artístico y estratégico de estas piezas y cómo potencian profundamente el mensaje de una marca.
I Jornadas: El objeto Impreso Indeterminado
Daniel de las Heras - Más allá de los desfiles de moda: La construcción de la identidad de marca
Daniel de las Heras - Más allá de los desfiles de moda: La construcción de la identidad de marca
I Jornadas: El objeto Impreso Indeterminado
l problema de la belleza del objeto impreso radica, como ya aventuró Adorno refiriéndose a la belleza natural, en la “indeterminación, la del objeto y también la del concepto.” A raíz de ese problema invitamos a reflexionar sobre la estética editorial desde una perspectiva interdisciplinar. Es decir, criticar el discurso y los antecedentes históricos sobre la evolución técnica, social y estética del tradicional libro impreso, elaborando así su concepto como objeto contemporáneo. No solo se pretende un análisis formal de objeto a través de su historia, sino aventurar cómo ésta afectó a su evolución y viceversa. Buscamos aportar la visión interdisciplinar del análisis y conocimiento histórico y la condición técnica y proyectual propia del diseño. Desde nombre.zip ofrecemos unas jornadas en las que diez participantes ofrecerán un discurso crítico en torno a las nuevas formas de concebir este objeto y sus antecedentes. El marco temporal que abarcan las conferencias es amplio. Pudiendo plantearse ponencias desde los comienzos de la impresión y evolución de este objeto en el siglo XV, hasta la desaparición física del mismo y la aparición del formato digital actual. Igualmente, las conferencias pueden abarcar temas puramente estéticos como su concepción artística y evolución formal a lo largo del siglo XX. Se celebrarán la primera semana de Abril, anunciaremos las fechas exactas próximamente junto al programa. Organizadas por: nombre.zip; Universidad Complutense (Dpt. Diseño e Imagen); Universidad Autónoma de Barcelona (Seminario Renacimiento); Universidad de Amberes (Dpt. Historia). Con el apoyo de: Museo de Artes Decorativas de Madrid; Museo Plantin-Moretus en Amberes y Universidad Autónoma de Madrid (Área de Paleografía y Diplomática).
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The problem about the understanding of the beauty of the printed object is, as Adorno referred about the natural beauty, the “indetermination of the object and his concept”. We call for the reflection about the editorial aesthetic from an interdisciplinary perspective. To criticize the discourse and the historical background on the technical, social, and aesthetic evolution of the traditional printed book, thus developing its concept as a contemporary object. Not only is intended to offer a formal analysis of the historical object, but also the understanding how it is been affected by his evolution. We seek to provide an interdisciplinary analysis of the historical knowledge and the technical and projectual condition of design. From nombre.zip we offer a conferences in which ten speakers will offer a critical vision about the new ways of conceiving this object and its antecedents. The historical frame is wide. Presentations can be made from the beginning of the printing and evolution of the object in the 15th century, until its physical disappearance and development in the current digital format. Likewise, the lectures can cover purely aesthetic topics such as their artistic conception and formal evolution throughout the 20th century. They will be held the first week of April, we will announce the exact dates soon together with the program. Organized by: nombre.zip; Complutense University of Madrid (Dpt. Disign and Image); Autonomus University of Barcelona (Seminar of Renaissance Studies); Antwerp University (Dpt. History). Supported by: Museum of Decorative Arts of Madrid; Museum Plantin-Moretus of Antwerpt; Autonomus University of Madrid (Dpt. Paleography and Diplomacy).
l problema de la belleza del objeto impreso radica, como ya aventuró Adorno refiriéndose a la belleza natural, en la “indeterminación, la del objeto y también la del concepto.” A raíz de ese problema invitamos a reflexionar sobre la estética editorial desde una perspectiva interdisciplinar. Es decir, criticar el discurso y los antecedentes históricos sobre la evolución técnica, social y estética del tradicional libro impreso, elaborando así su concepto como objeto contemporáneo. No solo se pretende un análisis formal de objeto a través de su historia, sino aventurar cómo ésta afectó a su evolución y viceversa. Buscamos aportar la visión interdisciplinar del análisis y conocimiento histórico y la condición técnica y proyectual propia del diseño. Desde nombre.zip ofrecemos unas jornadas en las que diez participantes ofrecerán un discurso crítico en torno a las nuevas formas de concebir este objeto y sus antecedentes. El marco temporal que abarcan las conferencias es amplio. Pudiendo plantearse ponencias desde los comienzos de la impresión y evolución de este objeto en el siglo XV, hasta la desaparición física del mismo y la aparición del formato digital actual. Igualmente, las conferencias pueden abarcar temas puramente estéticos como su concepción artística y evolución formal a lo largo del siglo XX. Se celebrarán la primera semana de Abril, anunciaremos las fechas exactas próximamente junto al programa. Organizadas por: nombre.zip; Universidad Complutense (Dpt. Diseño e Imagen); Universidad Autónoma de Barcelona (Seminario Renacimiento); Universidad de Amberes (Dpt. Historia). Con el apoyo de: Museo de Artes Decorativas de Madrid; Museo Plantin-Moretus en Amberes y Universidad Autónoma de Madrid (Área de Paleografía y Diplomática).
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The problem about the understanding of the beauty of the printed object is, as Adorno referred about the natural beauty, the “indetermination of the object and his concept”. We call for the reflection about the editorial aesthetic from an interdisciplinary perspective. To criticize the discourse and the historical background on the technical, social, and aesthetic evolution of the traditional printed book, thus developing its concept as a contemporary object. Not only is intended to offer a formal analysis of the historical object, but also the understanding how it is been affected by his evolution. We seek to provide an interdisciplinary analysis of the historical knowledge and the technical and projectual condition of design. From nombre.zip we offer a conferences in which ten speakers will offer a critical vision about the new ways of conceiving this object and its antecedents. The historical frame is wide. Presentations can be made from the beginning of the printing and evolution of the object in the 15th century, until its physical disappearance and development in the current digital format. Likewise, the lectures can cover purely aesthetic topics such as their artistic conception and formal evolution throughout the 20th century. They will be held the first week of April, we will announce the exact dates soon together with the program. Organized by: nombre.zip; Complutense University of Madrid (Dpt. Disign and Image); Autonomus University of Barcelona (Seminar of Renaissance Studies); Antwerp University (Dpt. History). Supported by: Museum of Decorative Arts of Madrid; Museum Plantin-Moretus of Antwerpt; Autonomus University of Madrid (Dpt. Paleography and Diplomacy).
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Jorge Fragua
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